Von Michael Hans am 21. September 2026. Zuletzt aktualisiert am 23. September 2026.

Ein Laden, ein Herz und zwei Worte – wie HANS NATUR zu HANS NATUR wurde

Manchmal fallen mir alte Fotos oder Kataloge aus den Anfangsjahren in die Hände. Wenn ich sie anschaue, bin ich ziemlich schnell wieder im Jahr 1994. In dem Jahr eröffnete ich in Süderbrarup, im Norden Schleswig-Holsteins, einen kleinen Naturkostladen. Gerade einmal 50 Quadratmeter groß war der „Hans Natur Markt“.

Im Regal standen Lebensmittel aus biologisch-dynamischem Anbau, Vollkornbrot, Textilien für Babys und viele andere Dinge, von denen ich überzeugt war und die ich gerne in meinem Laden anbieten wollte.

Zu der Zeit wurde das meiste noch mit der Hand geschrieben – von Angeboten bis zu Bestellnotizen, viele Kundinnen und Kunden kannte man mit Namen. Wenn ich heute diese alten Bilder und Zettel sehe, erinnere ich mich ziemlich genau daran, wie sich diese Zeit angefühlt hat.

Dass aus diesem kleinen Laden einmal das entstehen würde, was HANS NATUR heute ist, hätte ich damals nicht gedacht.

Vom Bio-Laden zu HANS NATUR

Nach einigen Jahren verkaufte ich den Naturkostladen an eine ehemalige Mitarbeiterin, die ihn noch heute unter dem Namen „Ringelblume“ weiterführt. Ich wollte mich auf ein neues Projekt konzentrieren: den Versandhandel mit Babyprodukten. So entstand HANS NATUR.

Der Verkauf lief über unseren Katalog und Bestellkarten, die die Kundinnen und Kunden von Hand ausfüllten und per Post an uns schickten. Doch 2001 kam der große Moment: Unsere erste Website ging online – schon damals unter der noch heute gültigen Adresse www.hans-natur.de.

Lange Zeit blieb unser Schwerpunkt auf Produkten für Schwangerschaft, Geburt und Babys. Aber Familien bleiben natürlich nicht für immer in der Babyphase. Manche begleiteten uns über Jahre: hatten sie zunächst für ihr Baby eingekauft, brauchten einige Jahre später ganz andere Dinge. Und so entwickelte sich auch unser Sortiment weiter. Naturmaterialien spielten dabei von Anfang an eine wichtige Rolle. Heute finden sich bei HANS NATUR Produkte für viele unterschiedliche Situationen im Familienalltag.

Mir war dabei nie wichtig, möglichst viel anzubieten. Ich wollte die Dinge auswählen, die Familien im Alltag wirklich weiterhelfen – und bei denen wir genau wissen, was dahintersteckt. Damit unsere Kundinnen und Kunden nachvollziehen können, was sie bei uns bekommen und worauf sie sich verlassen können.

„Natürlich glücklich“

Auch der Slogan unter unserem Namen ist mit HANS NATUR gewachsen. Früher lautete er „Natürliches von Anfang an“. Das passte gut zu einer Zeit, in der sich bei HANS NATUR fast alles um Schwangerschaft, Babys und die ersten Lebensjahre drehte. Als unser Sortiment über diese Lebensphase hinauswuchs, war der Satz nicht mehr ganz stimmig.
So entstand:

Für mich geht es bei diesen beiden Worten vor allem um ein Gefühl, nicht um ein Umwelturteil. Es geht um Familie, Zusammensein und die vielen kleinen Momente im Alltag, die einfach guttun. Wenn ich „natürlich glücklich“ höre, denke ich an Kinder, die draußen toben, an einen gemütlichen Abend mit der Familie oder daran, sich abends in seine Lieblingsbettwäsche zu kuscheln.

Und dann ist da das Herz

Über die Jahre entstand rund um unsere Eigenmarke ein Logo, das heute wahrscheinlich viele Menschen direkt mit HANS NATUR verbinden: unser Herz.
Ich kann gar nicht mehr genau sagen, wann es sich für mich von einem grafischen Element zu einem festen Teil unserer Marke entwickelt hat.
Irgendwann war es einfach da und blieb.

Für mich passt es bis heute zu HANS NATUR. Auch deshalb, weil das Unternehmen für mich nie nur irgendein Geschäft war – es war und ist mein Herzensprojekt.

Worauf wir bei unseren Produkten achten

Vieles hat sich bei HANS NATUR über die Jahre verändert. Bei unseren Produkten schauen wir aber bis heute genau hin – bei dem, was wir auswählen, genauso wie bei dem, was wir selbst entwickeln.
Dabei stellen wir viele Fragen:

Die eigene Schneiderei und langjährige Produktionspartner

Schon früh begann ich, neben dem Ladengeschäft eine eigene Schneiderei aufzubauen und hier Produkte für uns selbst nähen zu lassen. Auch wenn sich Vieles seitdem verändert – unsere Schneiderei gibt es bis heute. Dort entstehen noch immer Produkte direkt bei uns in Süderbrarup: Stillschlangen, Kissen, Wickel ebenso wie verschiedene Baby- und Kindermatratzen.

Mit der Zeit kamen immer mehr Ideen für Produkte hinzu und irgendwann auch eine Nachfrage, die wir allein vor Ort nicht mehr abdecken konnten. Deshalb begann die Suche nach Produktionspartnern, mit denen sich unsere Vorstellungen von Materialien, Verarbeitung und Produktqualität umsetzen ließen. Wir haben Produktionspartner und spezialisierte Hersteller in Deutschland und Europa gefunden, mit denen uns inzwischen teils eine jahrzehntelange, enge Zusammenarbeit verbindet.

Die Suche führte mich vor mehr als 15 Jahren schließlich auch nach Indien, dorthin, wo Bio-Baumwolle angebaut und direkt verarbeitet wird. Mir war wichtig, die Menschen und die Produktionsstätten nicht nur aus E-Mails oder Unterlagen zu kennen, sondern selbst zu sehen, wie dort gearbeitet wird und welche Kontrollen während der Fertigung stattfinden. So bin ich dorthin gereist und habe mir alles sehr genau angeschaut. Was ich dort sah, hat mich überzeugt:

In der Textilmanufaktur zum Beispiel wird darauf geachtet, dass die Biobaumwolle aus kontrolliert biologischem Anbau streng getrennt von konventioneller Ware gelagert wird – wie es die Richtlinien fordern. Die Sorgfalt der Arbeit dort zeigt sich zum Beispiel auch darin, dass die Ausgabe jeder einzelnen Nähnadel dokumentiert wird. Bricht eine Nadel, werden ihre Einzelteile gesucht und der Vorgang festgehalten. Am Ende der Fertigung durchläuft jedes Textil zusätzlich einen Metalldetektor – das ist sehr wichtig, gerade bei Produkten für Babys und Kinder.

Das sind oft kleine Details. Aber gerade an ihnen lässt sich sehen, wie gearbeitet wird.

Aus diesem ersten Besuch sind über die Jahre feste Partnerschaften entstanden. Wir waren immer wieder in Indien, und auch unsere Partner sind regelmäßig bei uns in Schleswig-Holstein zu Gast.

Lieber konkret als einfach nur ‚grün‘

Über Umwelt und Nachhaltigkeit wird heute viel gesprochen. Und es wird genauer hingeschaut als früher.

Das finde ich gut.

Begriffe wie „grün“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ sind schnell gesagt. Entscheidend ist aber, was konkret dahintersteht. Wo es für ein Produkt eine Zertifizierung oder unabhängige Prüfung gibt, möchten wir deshalb genau benennen, was sie bestätigen. So arbeiten wir für unabhängige Schadstoffprüfungen zum Beispiel mit dem Bremer Umweltinstitut zusammen – ein unabhängiges und akkreditiertes deutsches Analyse- und Forschungsinstitut mit über 30 Jahren Erfahrung.

Viele unserer Textilien sind GOTS-zertifiziert, das ist der Global Organic Textile Standard. Der Standard legt Anforderungen an die Verarbeitung von Textilien aus zertifizierten Biofasern fest und umfasst dabei ökologische und soziale Kriterien. Die Einhaltung wird von zugelassenen unabhängigen Zertifizierungsstellen überprüft. Bei einzelnen Produkten kommen weitere Zertifizierungen oder Prüfungen hinzu. Welche jeweils gelten, weisen wir direkt am Produkt aus. Welche Siegel, Standards und unabhängigen Prüfungen bei HANS NATUR eine Rolle spielen, ist auf unserer Zertifizierungsseite [LINK] zusammengefasst.

Gerade bei solchen Angaben bleibe ich genau: Eine Zertifizierung, ein Siegel oder eine Schadstoffprüfung gilt immer nur für die geprüften Produkte, nicht automatisch für das ganze Sortiment. Es ist mir wichtig, dass sie verantwortungsvoll nur dort angegeben sind, wofür sie tatsächlich jeweils gelten – denn nur so ist auch für unsere Kundinnen und Kunden transparent und verlässlich.

Wir zeigen, wie wir arbeiten

Wir möchten deshalb möglichst konkret zeigen, was hinter unseren Produkten steckt. In Hinter den Kulissen geben wir Einblicke in ihre Entstehung – bei uns in der Schneiderei in Süderbrarup genauso wie bei unseren langjährigen Produktionspartnern. Auf Fotos und in Videos lässt sich dort verfolgen, wie Materialien verarbeitet, Produkte gefertigt und einzelne Arbeitsschritte kontrolliert werden.

Auch im Arbeitsalltag begegnet mir vieles davon wieder. Auf unserem Firmengelände erzeugen wir Solarstrom, den Mitarbeitende unter anderem zum Laden ihrer E-Autos nutzen können. Beim Stadtradeln war zuletzt fast die Hälfte der Belegschaft dabei, andere kümmern sich um unseren Obstgarten oder erzählen in Hinter den Kulissen, welche Rolle Themen wie Radfahren, Natur oder unsere Produkte auch in ihrem eigenen Alltag spielen.

All das zusammen macht für mich HANS NATUR aus.

Mehr als 30 Jahre später

Wenn ich heute einen dieser alten Angebotszettel in der Hand halte, liegen mehr als 30 Jahre dazwischen.

HANS NATUR ist größer geworden, das Sortiment vielfältiger und vieles sehr viel komplexer als damals auf 50 Quadratmetern.

Geblieben ist für mich die Freude daran, Produkte für Familien zu entdecken und auszuwählen – und genau wissen zu wollen, was dahintersteckt.

Manchmal staune ich selbst ein bisschen darüber, was aus dem kleinen Laden in Süderbrarup geworden ist.

Und ich freue mich darauf, zu sehen, wie es weitergeht.
Michael Hans
HANS NATUR
Natürlich glücklich

Michael Hans

Geschäftsführer

Michael Hans gründete HANS NATUR 1994 mit einem kleinen Naturkostladen in Süderbrarup und entwickelte das Unternehmen über die Jahre zu einem Versandhandel für hochwertige, sorgfältig ausgewählte Produkte für Familien. Bis heute führt er HANS NATUR als Geschäftsführer – mit dem Anspruch, bei Materialien, Herstellung und Zertifizierungen genau hinzuschauen und transparent zu informieren. HANS NATUR ist für ihn dabei mehr als ein Unternehmen: Es ist sein Herzensprojekt.

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